Googlando Z

da Focus, Primavera 2002, numero speciale:

“Il consumatore non seleziona l’informazione che gli permetterebbe di fare scelte razionali ed ottimali, bensì quella che confronta con e sue opinioni o le sue attitudini”
Bernard Brochand e Jaques Lendrevie

Secondo Caterina Schiavon di Ipsos-Explorer “le prove confermano che esiste un abbinamento istintivo tra l’idea di ricercatezza e le consonanti Y oppure K, perché esotiche ed estranee al nostro vocabolario” (vedi Lancia Y, Ford Ka o Kookai)

Se invece il target è basso, la parola deve essere semplice. Più è basso il target, più semplice e diretto deve essere il nome. Mitico è l’esempio della lavatrice Margherita. Sconcertante invece, il successo che la catena Lidl ebbe qualche anno fa… target basso, nome difficile e mica tanto esotico

Inoltre: ancora oggi, gli esterofili mostrano tutto il loro internazionalismo in nomi tipo Interactive Hair Styling Center come nome per il negozio di parrucchiera, o Information Multipoint Service per una edicola (;-))

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